جایگزین رتبهٔ الکسا؛ سنجش رشد واقعی سایت با Search Console

در Search Console، گزارش Performance را باز کنید. یک بازهٔ مشخص مثل چهار هفته انتخاب کنید و مقایسه با چهار هفتهٔ قبل را فعال کنید. حالا می‌توانید ببینید تعداد کلیک‌های ورودی از گوگل بیشتر شده یا کمتر. این اطلاعات دربارهٔ سایت خود شماست و برای پیگیری تغییر محتوا از یک رتبهٔ عمومی مفیدتر است.

بعد در جدول، برگهٔ Pages را باز کنید و ببینید تغییر بیشتر مربوط به کدام صفحه‌هاست. در Queries نیز عبارت‌هایی را می‌بینید که کاربران با آن‌ها سایت را پیدا کرده‌اند. اگر کلیک یک مقاله کم شده، همان مقاله و عبارت‌های مربوط به آن را بررسی کنید؛ لازم نیست بر اساس یک عدد کلی همهٔ صفحه‌ها را عوض کنید.

سایت کوچک یا تازه ممکن است هنوز دادهٔ زیادی نداشته باشد. در این حالت، بازهٔ مناسب‌تری انتخاب کنید و به عددهای بسیار کم نتیجهٔ قطعی ندهید. هدف این است که بدانیم کدام نوشته به پرسش کاربر پاسخ داده و کدام نوشته به اصلاح نیاز دارد، نه اینکه یک شمارهٔ رتبه را به هر قیمتی بهتر نشان دهیم.

مثلاً می‌خواهید بدانید آموزش نصب وردپرس از جست‌وجو خواننده می‌گیرد یا خیر. در این حالت، آمار همان صفحه و عبارت‌های مرتبط اهمیت دارد. اگر هدف شما دریافت سفارش است، مسیر ورود کاربر تا ثبت درخواست باید بررسی شود. مخلوط کردن همهٔ این هدف‌ها در یک رتبهٔ کلی، تصمیم بعدی را مبهم می‌کند.

یک بازهٔ مقایسه انتخاب کنید و آن را با بازهٔ مشابه بسنجید. تغییر کوتاه‌مدت می‌تواند از فصل، تعطیلی، انتشار مطلب تازه یا اختلال سایت ناشی شود. اگر امروز یک آموزش را اصلاح کرده‌اید، انتظار نتیجهٔ قطعی چند ساعت بعد منطقی نیست؛ لازم است زمان کافی برای دیده شدن تغییر و جمع شدن داده وجود داشته باشد.

پس از تأیید مالکیت سایت در Search Console، گزارش عملکرد را برای صفحه یا موضوع موردنظر باز کنید. نمایش، کلیک و عبارت جست‌وجو هر کدام معنای متفاوتی دارند. اگر نمایش بالا رفته ولی کلیک ثابت مانده، عنوان و تناسب صفحه با نیاز جست‌وجو باید بررسی شود. اگر کلیک کم شده، ممکن است مسئلهٔ فنی یا تغییر تقاضا مطرح باشد.

دادهٔ یک صفحه را در کنار وضعیت نمایه‌سازی و آدرس canonical بخوانید. مقاله‌ای که آدرسش تغییر کرده یا به مقصد نادرست منتقل می‌شود، ممکن است در گزارش به شکلی متفاوت دیده شود. قبل از نتیجه‌گیری دربارهٔ کیفیت متن، دسترس‌پذیری خود صفحه را امتحان کنید.

در ابزار آمار سایت، صفحهٔ ورود و رویدادهای مرتبط با هدف را بررسی کنید. برای یک آموزش، استفاده از لینک ادامهٔ مطلب یا رسیدن به بخش پاسخ می‌تواند سرنخ باشد؛ برای محصول، ثبت درخواست یا تکمیل فرم اهمیت بیشتری دارد. هیچ رویدادی را بدون تعریف روشن، معادل رضایت کاربر ندانید.

ترافیک داخلی، نصب تکراری tag و فعالیت ربات می‌تواند مقایسه را مخدوش کند. پیش از تغییرات بزرگ محتوا، مطمئن شوید اندازه‌گیری پایه درست است. اختلاف عدد میان لاگ سرور و Analytics نیز لزوماً خطا نیست؛ این ابزارها چیز یکسانی را نمی‌شمارند.

اگر کاربران با عبارت «خطای اتصال دیتابیس» به مقاله می‌رسند، در متن باید راه تشخیص نام دیتابیس، کاربر و میزبان وجود داشته باشد. اضافه کردن چند بار همان کلمهٔ کلیدی جای پاسخ را نمی‌گیرد. یک مثال قابل انجام و توضیح خطای رایج می‌تواند از طولانی کردن مقدمه مفیدتر باشد.

تاریخ تغییر و موضوع اصلاح را ثبت کنید و پس از جمع شدن داده، همان صفحه را دوباره مقایسه کنید. رشد مفید یعنی مخاطب مناسب به محتوای درست برسد و بتواند کارش را انجام دهد. هدف این روش، ساختن رابطه‌ای قابل فهم میان گزارش و تصمیم آموزشی شماست.